通用汽车如何发明计划过时

通用汽车制造车
?约翰格雷斯传媒公司/Shutterstock

那是20世纪20年代,看起来汽车是一种衰落的时尚。大多数准备买车的美国人已经买车了;汽车行业只是没有卖出更多。

所以Alfred P.Sloan通用汽车首席执行官,他的同事们提出了一个激进的新想法,不仅会改变汽车工业,但整个经济:计划过时。通用汽车只会让客户相信,一辈子只有一辆车是不够的。为了保持时尚,他们必须不断地购买新型号。

“你需要让人们想要更多的东西,““解释Gary Cross宾夕法尼亚州立大学研究消费主义的历史教授。行业高管必须培养人才。”想想一辆车,而不仅仅是一辆车,运输机器,但作为你个性、地位或对新事物的渴望的表达。”“

批评家称之为“商业计划”计划淘汰。”Sloan另一方面,坚持称之为动态过时,“我猜他想象的是一个超级偷偷摸摸的封面故事。)

“斯隆意识到他们必须让人们想要他们根本不需要的东西,““Jamie Kitman汽车杂志社的一位局长。“而且,伴随着消费信贷的实践,这样人们就可以买到他们不需要的东西,这是在未来75年里涡轮增压技术为汽车行业充电的重大进步之一。”“

战略奏效了,那些不跟随斯隆脚步的人被烧死了。亨利·福特例如,他讨厌计划让他的汽车过时的想法。

“亨利·福特他的许多想法在今天被从事汽车销售的人视为疯狂,“Kitman说。“我是说他真的有一个模特,他认为这足够好了。很多年来,它只提供黑色的,他不断降低价格。”20年代末,通用比福特大。

但计划中的过时不仅仅停留在汽车行业。它传播开来。人们每年都买新的iPhone,每个季节都买新衣服。他们每次用完打火机的液体和墨水都会购买打火机和钢笔。在某种程度上,一次性使用的产品计划使用类固醇。塑料容器和银器基本上都是餐具和用来扔掉的盒子。

所有这些都是不可持续的本质,创造浪费,让人们整天工作,生产寿命如此短的产品,他们对任何人都没有好处。它们也是对宝贵资源的浪费:人们建造工厂,把石油变成塑料叉,哪些工人循环利用成可爱的东西成堆的垃圾,有德克萨斯州那么大,所有这些都是为了避免一个有更多闲暇时间和金属叉的世界。有时,很难说经济是否为我们服务,或者我们提供。

通用汽车如何发明计划过时
这一切都始于20年代一家苦苦挣扎的汽车公司。

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