“分衣柜”的兴起

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为什么年轻人的购物习惯最终会拯救时尚产业。

Z一代可能最终拯救了时尚产业,但它看起来不像我们现在所知道的时尚产业。这群出生于20世纪90年代中后期至20世纪20年代初的年轻人和他们的前辈一样热爱服装,但是有趣的新调查由英国皇家艺术、制造商和商业鼓励协会(RSA)主持的调查显示,他们对自己希望这个行业的外观和运作方式有着不同的想法。

调查发现,代Z'ers理解可持续性,耐用性和道德的重要性,并希望这些体现在他们买衣服。In the words of Jeff Groom, author of "Marketing to Get Z," they are discerning: "[They’ve] grown up with more access to information from more sources than ever before. Inequality, climate change and LGBTQ+ rights are topics they’ve heard about for years." For this reason, fashion for them is less about fitting in with specific brand names and styles, and more about reflecting a personal identity.

当年轻的购物者在衣橱里骑自行车穿衣时,他们更愿意跳出框框思考,因此这篇文章的标题是。“分割衣柜”指的是其内容并非全部来自一家实体店,而是各种来源——二手店、服装租赁公司、在线交换网站、更新换代零售商。这已经在冠状病毒大流行期间得到了反映,当时零售店关门,每个需要新衣服的人都被迫到别处寻找。卫报报道,

“在大流行之前,三分之二的服装是在商店里购买的,但是这个18岁以上的群体已经找到了实体店的替代品(他们复杂的消费模式往往超过了商业街所能提供的),他们通过在线转售网站(如Poshmark,Grailed)购物,归属集体以及服装租赁网站,在停业整顿期间,这些网站的销售额都有所增长。”

最大的不同是,这些年轻人想感觉自己好像在以某种方式为世界做出有意义的贡献,而时尚就是这样做的一种方式。《Vogue Business》的市场编辑凯蒂·奇特拉科恩(Kati Chitrakorn)说,“能够‘做点什么’——升级、定制或再利用,而不是抛弃——让年轻人觉得自己是运动的一部分,这种心态甚至在大流行之前就已经流行起来。”

同样,这场大流行也向人们表明,他们可以减少购买量,延长购买时间。28%的人正在“回收或再利用比平时更多的衣服”,35%的女性说,一旦封锁结束,她们打算少买衣服。一半的受访人“认为该行业应尽一切努力使环境更加可持续”,并应争取更多的国内生产。

这种“价值导向购物”将推动时尚界做出迄今为止一直拒绝弥补的改变。品牌将不再被允许以与以前相同的规模在海外进行廉价、不可追踪的生产,因为新一代的购物者不希望这样。这些有创造力的年轻购物者愿意以不同的方式做事,这可能是这个行业重生和随后生存的关键。

您可以下载RSA报告在这里.

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